《美术编辑创意课经典案例200》:创意是思想的
发布时间:2020-11-16 20:30

  满都拉所著《美术编辑创意课》是国内第一部针对美术编辑创意提炼与视觉表达创作的图书,由中共中央宣传部原秘书长、求是杂志社原社长、中国图书评论学会名誉会长高明光作序,多名专家联袂推荐,清华大学出版社出版,在全国各大书店及京东、亚马逊、当当等网店均有销售。

  美术编辑创意的类型是创意思想针对不同编辑主题的视觉应用,科学的分类提供了具体的创意元素,明确了创意方向。美术编辑创意类型包括表现主体的人物创意、表现特征与趋势的数据创意、表现思维的思想创意、表现状态的事件创意。

  人物创意表现人物的典型特征及人物与环境的关系。人是自然与社会的主体,是历史的创造者,典型人物可揭示广泛深刻的社会问题,反映时代精神和社会意义。人物包含个体与群体。

  个体是单独存在的个人或群体中数量单一的特定主体,强调人的独立性。个体创意针对具有突出价值和典型意义的个人,关注人物性格、行为习惯及在事件中的核心作用和推动力,发掘人物与事件之间的互动关系,在体现个体人物形象同时,凸显人物的社会价值。

  群体是两个以上的个体通过特定社会联系组合在一起的人群,组成群体的个体遵守共同的群体规范,具有归属感和认同感,拥有共同的社会价值观、目标和行为方式。群体创意挖掘群体最具典型意义与象征意义的形象与符号,体现时代背景、地域文化、共同特征。

  数据创意表现科学思潮的实用直观,针对数字可量化、展现变化趋势等特点,以客观定量的数字或数量变化为基础表现编辑主题。数字关注数与形的运动规律,关注数量与空间结构。数字包括单一的数字与组合的数据,数字是表示数量变化的符号,数据是根据特定规则将数字与文字、图像等组合而成,可收集、统计、分析。数据创意包括图表创意与数字创意。图表创意展现数量的特征与变化趋势,加强形象性与分析性;数字创意围绕通行的数字符号,以不同的书写方式与形态结构,结合文化背景,突出编辑主题的定量性与标志性。

  图表包括图示和表格,是对数据信息收集分析后,直观形象地展示数量信息及其属性的图形结构。图表创意以数据的变化趋势和数量特点表示事物的现象或思维的抽象观念,突出特定数据,将信息与图形、符号、色彩结合,以形象的视觉体现图表包含的抽象复杂的各类信息,增加可读性。

  数字是表示数量数目的符号,常见的数字系统有阿拉伯数字、中文数字、罗马数字等,阿拉伯数字是国际通行的数字符号。数字创意针对数字的形态、书写方式与排列组合顺序,结合编辑主题、数字的意义与形态的关系,形成标志视觉,体现文化背景与定量特征。

  思想创意是将思想转换为形象,通过视觉引导人的心理感知和情景联想,认识、判断、理解、体悟编辑主题的主旨、背景与意义。思想经过思维活动而产生。在理性与感性的角度有理性化的理念与感性化的意境,理念是对事物的普遍概念和内在本质的抽象与总结,意境是对事物的审美和形象的体验与感知。思想创意包括理念创意与意境创意。理念创意是对抽象思维的视觉创造,以大众普遍认知的符号象征意义引发判断、警示与思考;意境创意是对感性审美的视觉再现,以大众的审美心理与联想引发愉悦、联想、共鸣。

  理念是人的主观思维从客观事物中抽象的普遍概念和内在本质的总结。理念创意挖掘人与事件的特点,还原理念的有形现实来源,提炼切合人文、地域、文化背景的视觉形态,选择大众普遍认知或约定俗成的象征符号,以文字、图像、色彩的视觉意义与心理指向阐释内涵,建立创意形象与理念的联系。

  意境是主观思维与客观存在的结合,是审美思维和精神境界在客观形象的反映,既是客观事物的艺术再现,也是主观精神的表现。意境创意选择代表事物形象与关系的静物与场景,运用版面空间,搭配色彩,挖掘情境联想,结合大众审美与文化背景,激发观者情感与心理的共鸣,表现编辑主题。

  事件创意以创意视觉突出事件的核心与意义,还原事件真相。事件是人在自然环境和社会生活中的现象与活动,是人的行为与外界事物互动的结果。事件是时间和空间所指定的时空的一点,以发生时间区分,事件包括突发事件和常规事件。突发事件是偶发的、不为人控制的,常见于天灾人祸,常规事件是常规的、已知的状态,常见于编辑策划。事件创意包括突发事件创意和常规事件创意。突发事件创意强调事件的时效性与动态性,围绕事件已有状态,突出具体典型的形象;常规事件创意注重事件的完整性与重要性,围绕事件整体背景与社会意义,体现最具影响力的形象。

  突发事件是不可预料的,因不可抗力毫无预兆发生的意外的、不为人控制的,反映现实偶发并急剧变化的状态。突发事件创意集中突出时效性、动态性的形象叙述,视觉注重事件场景与人物心理的客观再现,体现突发事件对社会发展的重要影响,具有凝聚社会共识,传递社会主流价值观的作用。

  常规事件是存在时间、地点、内容或人物等要素的事件,是常态的反映,包括规律性的、纪念性的、人为策划的事件。常规事件创意围绕已知的事件要素和编辑方向展开,视觉元素描述事件发生的背景,突出最具社会影响力的特征。

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